郑敏泰1975年在香港创办安莉芳,原是机械工程师的他,把工程上复杂精密的设备配置经验运用在内衣的精细制作上,他希望能把原本由两块布拼凑而成的胸围,通过先进的切割与压模技术达到理想的立体效果。历经半年的反复试验,郑敏泰终于解决了这个技术难题,他运用切面包机将面料切成如方包般一片片,再放入“郑氏倒模机”中倒模而成。
中国第一件立体胸围、第一条立体凸裤、第一件肤色内衣、第一个试衣间、第一件绿色生态纺织品、30多项独家专利……这一切都是郑敏泰的成绩。
今天安莉芳已经由一家传统的小型内衣制造商, 发展成为一家家喻户晓的着名内衣品牌企业,并在香港联合交易所主板上市。
郑敏泰 安莉芳(中国)服装有限公司董事局主席
郑敏泰 安莉芳35年领跑之路
当女性内衣还是是棉布背心与汗衫的时代,是谁将内衣从平面变立体,让女性曲线美表现得更加淋漓尽致?当女性内衣开始进入中国三五尺宽的内衣销售柜台,是谁最早把国际化的内衣概念和内衣品牌理念带入中国,开创了内衣体验营销之先河?当21世纪的工业发展让“第二肌肤”的内衣也难逃污染,是谁引领绿色潮流?给予女性最健康的呵护?答案就在中国的“内衣专家”领导品牌——安莉芳。
70年代,让女人“挺”起来
70年代以来,随着经济实力的迅速增长,香港迅速崛起为国际金融中心之一,女性开始自主地寻求个性化的转变。当时,女性内衣还是棉布背心与汗衫,少量的乳罩也由两块无弹性的布拼凑而成,既不服帖也不美观,美体塑塑形更是无从谈起。
1975年,安莉芳在香港创立,迈出了勇敢创业的足迹。让“平面变立体”,也是郑敏泰创业之初,首先要解决的大难题。为了攻克难关,郑敏泰曾彻夜不眠不休,经过半年多的反复实验,他终于想出了办法:利用切面包机,将面料切成如方包般一片片,再放入“郑氏倒模机”中倒模而成,第一件立体围由此诞生。凭借立体围的创新技术和精良的制作工艺,安莉芳成功在市场突围。经过几年的培育,产品开始出口新加坡等地,一个新兴的内衣王国由此孕育而生。
80年代,开创内衣体验营销之先河
80年代,深圳经济特区在改革开放大潮中应运而生,并随着改革开放的深入发展壮大。1987年,安莉芳在深圳成立了安莉芳(中国)服装有限公司。然而,进驻内地的安莉芳发现,此时内地商品的销售模式与香港并不相同,内衣只存放在玻璃柜内,女性要购买内衣,只有从玻璃柜外观看款式,然后叫售货员取出合适的尺码,摆放在身上粗略地量度合身便可,既没有三维的概念,更别谈功能了。
为了让顾客亲身体验产品的与众不同,安莉芳出资在百货公司的内衣销售部装修设置了与顾客零距离的内衣产品展示架,并开设试衣间,提供专业的试衣指导,把国际化的内衣穿着理念带给中国的消费者。这个开创国内首例的创举,受到了当时女性的极大欢迎,人们开始记住与内衣有关的“三围”概念,并开始意识到内衣对于女性健康和形体美塑造有着重要的作用。
90年代,独家专利引领内衣时尚
90年代初,是中国女性服装变化最快的岁月,中国女性开始以更独立的身份出现在重要社交及商务场合,于是干练利落、个性自我就成为职业女性的着装共识。女子内衣不再只是乳罩单一的形式,从形式到内部都有了很大的变化和发展,功能开发也非常完善了,款式求新求变,还注意对身体缺陷的弥补。
此时,安莉芳内衣研究中心发现“臀部瘦削”一直困扰着东方女性,为此,安莉芳研发出了专利产品立体“凸裤”,运用定型臀垫和细腻的弹性物料立体剪裁而成,为东方女性完美塑造出性感圆润的臀部曲线。90年代后期,敏锐地觉察到内外衣搭配需求的安莉芳,更强势推出了用超细纤维设计的“第二肌肤”系列内衣,引领舒适内衣与肤色内衣的潮流。
21世纪,美丽事业在腾飞
21世纪,从一只“I’m Not A Plastic Bag”手袋开始,“环保时尚”的观念风靡全球。2002年,安莉芳引领环保潮流,成为了行业内第一个获得绿色生态纺织品“十环标志”认证的内衣企业,更在2006年,开始了高节能、高工艺水准绿色工业园的奠基建设,开创了美丽工程的新篇章。
而今,为满足女性多元化的内衣需求,安莉芳已建立了多品牌的发展战略,在细微之处给予女性无微不至的关爱,这其中包括优雅、舒适、时尚的母品牌“安莉芳”;年轻、时尚,以Q-Sexy为品牌核心的“芬狄诗”;健康、清雅、功能为主打的“Comfit”;轻柔、华贵、精巧,由国际著名内衣潮流大师亲力设计指导的奢侈品牌“Liza Cheng”;而时尚、专业品质的亲民品牌E-BRA等也在悄然孕育。
|