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    谢锋的鬼马人生
    作者:梁瑞丽 时间:2014-12-30 评论(0)
    追求艺术与生活
    就在吉芬2015春夏系列发布前,谢锋还举办了一场高级订制,绝对地私密级别。你知道他有简洁实用的成衣系列,但你一定不知道他的私人高定系列是多么的精美。因为只有40个嘉宾能够接到邀请函,著名美女主播杨澜就是其中的一位。
    而在吉芬2015春夏系列发布上,朴实的黄土地、悄然绽放的野花、静静与天空和大地对话的树木,无人留意却依然自由流淌的溪水⋯⋯每个人一生的旅途中总会遇见过各式各样的风景,这些景色进入不同观者的心中成为了一道道独特的风景线。
    对于北京吉芬时装设计有限公司设计总监、董事长谢锋来说,希望在这一季打造一幅心灵画作。在这幅作品里,展现自己对于艺术与生活的热爱,在这条道路上,领略返朴归真的心灵风景。“更重要的是让观者在心中产生涟漪,在观看的同时理解到,风景并不是一个人独享的,而是应该与更多人一起分享,才会变得更美。”这也正是谢锋一直在推广的重要理念——时装大众化,时装不只走在T台上,更应该走在人生的道路上,被每一个人穿著,那才是人生中真正最美的风景。



    创造“吉芬”现象
    谢锋生于杭州的一个教授家庭,可谓书香门第。可他却没有人们意料中的“规矩本分”,当时“文革”还未结束,人们尚且穿着统一制服,谢锋却“异想天开”,做了条喇叭裤,遗憾的是刚洗了一次就被别人偷走了。
    80年代,谢锋作为中国第一代时装设计专业的教师,那时常常需要连夜翻译日本的时装资料。这位年轻教师带着在翻译资料时练就的日文,去了日本文化服装学院学习,并师从日本著名时装设计师松田光泓。1990年,谢锋凭借丰厚的服装设计方面的知识经验,一举摘得了日本青年服装设计师大奖赛金奖,在此之前还从未有过外国人染指过这项大奖的经历。
    凭借这个至高的荣耀,谢锋得以进入NICOLE公司设计团队;三年以后,谢锋成为Kenzo总设计师高田贤三的助手,进入巴黎的Kenzo工作室;后来又获得了在让·保罗·戈尔蒂埃(Jean Paul Gautier)身边工作的机会。这些难忘的经历成为了他点滴积累起来的宝贵财富。
    上世纪90年代末,谢锋带着自己的海外经验回到中国,加入一家服装公司,任总设计师。但渐渐地,谢锋发现自己的想法与当时的行业现状有些格格不入:在自己思考“完美设计”时,老板却在考虑现在街上流行夹克衫,要赶紧制造销售赚钱。
    “那时候我发现,中国有钱人并不一定懂时装,在现有的服装行业工作,沟通有困难。”谢锋想做一些和这些老板不一样的事。在谢锋看来,中国的服装企业面临着投资和营销的困境,中国并不缺乏优秀的设计师,而是缺少优秀的经营者和投资,于是他打算开创属于自己的一番事业。2000年,他创建了吉芬品牌。
    2001年,出于对吉芬稳定、良好发展的考虑,经过协商,谢锋以两千美元购回吉芬的商标使用权,吉芬真正成为一个中国设计品牌并迅速发展。吉芬的目标消费者定位是35~45岁的女性,针对的是那些“有钱没有闲”的客户。现在看来,吉芬当时的定位是本土高端的设计品牌,细分市场明显,这成为吉芬打开市场的敲门砖。在很长一段时间里,吉芬一直稳居北京亿元商场(如燕莎、赛特、翠微等)销售量前列,在服装界被誉为“吉芬现象”。
    撬开资本的大门
    2006年,谢锋叩开了巴黎时装周的大门,作为第一个走上巴黎时装周的中国设计师,他赢得了众多目光挑剔的欧洲时装人士的青睐和赞许。这件事情对中国服装的意义,法国高级时装公会主席戈巴克形容为:“谢锋在法国巴黎时装周的正式日程中的出现具有标志性意义,这个事情与1973年美国设计师登陆巴黎时装周具有同样意义。”中国时装设计终于在世界上发出自己的声音。
    此后谢锋又几度在巴黎时装周上展示自己的作品,对所钟爱的工作有了更成熟、深刻的想法。作为时装艺术家,谢锋总是奔走在世界潮流前沿,除了运用与生俱来的才华,他还经常以跨界设计和跨界合作的形式完成对生活艺术方方面面的革新创举,一次又一次地引领他的忠实粉丝在审美鉴赏上得到更高层次的升华。
    谢锋用“时装帝国化”来描述世界性的时装版图。“在这样一个强大力量的背景下,流行被垄断,你如果是特别优秀的设计师,但你不加入到流行的话,你就会被边缘化。”而另一个困境是:“但你要完全推动流行,你背后需要强大的资本,像MarcJacobs要推动一个流行,他需要有强大的集团的推动,资本的推动,让全世界认可自己。所以在这样一个大的前提下,我们可见的,留下的,就是走在时尚前列的这个力量。”
    2014年8月13日,北京吉芬时装设计股份有限公司成功上市“新三板”,成为第1000家上市新三板的股份公司,同时也是第一家上市“新三板”的服装企业。
    在谢锋领导下的吉芬在资本道路上又迈出了关键性的一步。在谢锋看来,设计师品牌的商业化不等同于传统服装品牌的“大而广”,吉芬未来会有自己的品牌架构和体系。“可以肯定的是我们整个品牌体系下的每个独立品牌都会有显著的设计烙印,我们力求各个品牌的产品都是精致的,这就是我们理解的‘小而美’。”
    吉芬对美好事物有着宗教般极致追求的信仰,吉芬自诞生之日起就烙有明显的设计师基因。随着消费的个性化时代到来,如何把握和有效连接消费者与设计师之间的桥梁将改变整个服装行业的消费模式,即把消费者被动的选择品牌已研发的既定产品,变革为消费者的个性化需求设计。
    为此,吉芬步入资本市场后将加大对两大业务板块的投入,搭建一个多设计师的平台,直接将设计师与消费者、资本、金融相连接,从而实现设计师们的“小梦想”,汇聚成吉芬未来的“大事业”。
    中国设计师在国家经济高速发展的机遇下,要在主流市场建立自己的位置,否则就没有机会了。显然,谢锋做到了!如其发布会的主题“风景”,谢锋一直在构建属于自己的风景,把美带给世人!
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