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    卜晓强:十年时尚传奇 开创广州红棉新时代
    作者:中国纺织 时间:2017-12-13 评论(0)
            如果说,“十年磨一剑,霜刃未曾试”彰显的是唐代诗人贾岛的远大政治抱负;那么,“不断颠覆,一直创新”体现的就是广州红棉国际时装城总经理卜晓强的管理理念。
            他带领企业十年间进行了三次转型升级,从最初的批发市场型华丽转身国际前沿时尚商贸平台,打造成纺织服装流通企业转型升级的样板工程。
            卜晓强出身于军人家庭,革命烈士后代,兄弟四人也相继投身军旅。曾经,他是一名军人,上过前线,立过军功,在流通领域工作了三十多年。
            在中国服装界和专业市场平台中,他的名字几乎无人不知。全国闻名的广州红棉国际时装城在他的运作下,成为了服装专业市场走国际化、时尚化发展道路的杰出代表。他不仅是广州红棉国际时装城的总经理、经济师,还是广州市越秀区人大代表和广东省服装服饰行业协会会长,名片上的十多个头衔也佐证了这是一位名副其实的实干主义者。

            12月,卜晓强被授予了全行业首次颁发的“全国纺织企业管理终身成就奖”荣誉,作为全国首次获此殊荣的9位企业家之一,他是唯一一位纺织服装流通领域的获奖者。这个奖项肯定了卜晓强的个人成就及十年来对行业做出的贡献,实至名归。
           而就在今年7月,他被授予一项在欧洲享有盛誉的国家荣誉——LeGrandi Guglie dellaGrande Milano(意大利金顶奖),这是这项历史悠久的意大利国家荣誉首次授予外籍人士。这项殊荣也被视作打开中意时尚合作新篇章的里程碑。
          那么,卜晓强和广州红棉国际时装城到底做了哪些创举?在他身上,又能看到怎样的企业家精神?精神饱满、平易近人、有魄力、有活力、高瞻远瞩、大胆创新......读懂卜晓强的最佳方法,必然是回溯他在中国流通领域的无数创举。

    十年“国际化”
    开启中国服装专业市场新纪元
           2007年,卜晓强反其道而行之,将红棉场内的2000多家商户大刀阔斧地“砍掉”几百家,红棉从此踏上十年的转型升级之路。
           2009年,卜晓强只做了两件事,却再一次引起轩然大波。那一年,红棉率先引进了韩国的服装品牌,并启动了首届红棉国际时装周。
           “当时大家对引进韩国品牌商户都比较紧张,说我们’引狼入室’。实际上,我们最终的目的是要‘羊’在有‘狼’的前提下,学会更好地生存发展,甚至‘与狼共舞’。通过对韩国、意大利品牌和年轻、优秀设计师的引进,商户更加重视铺面的装修、布局以及商品陈列,现在红棉国际时装城已经做到了千店千面的格局,大家都做出了各自的特色,体现了时尚的氛围。”卜晓强说。
           事实证明,卜晓强是正确的。那几年,在他的引领下,红棉率先携手韩国东大门品牌服装批发商,全部品牌货源均由韩国批发商直接供应;又对场内自主品牌服装培育推广并发展“总部经济”模式,引进实力时尚品牌旗舰店和知名服装品牌总部落户;与此同时,红棉国际时装周的持续举办,推动了场内企业的时尚觉醒,揭开了红棉“国际化、时尚化、品牌化”发展的新纪元。

          “韩人治韩”的大获成功,又促使红棉聘请意大利人安德利先生为欧洲品牌服饰渠道运营总监,引入“欧人治欧”的欧洲渠道拓展模式。卜晓强打出的这一系列创新营销“组合拳”,使红棉在金融危机下成功突围,并在行业及流花商圈名声大振,被业界惊呼为“红棉现象”。
           然而,从不不满足于现状的他,并不止步于此。卜晓强最常说的一句话是,“成功就是用来颠覆的。不守在固有的成绩上,不断颠覆,就是一种创新。”勇于创新、不断超越正是他最为人津津乐道的商业价值观。
           2013年,在国家行业协会的大力支持下,卜晓强积极推动素有“世界时尚之都”之美誉的米兰国际时装周首次进入中国、首次走进广州流花商圈。从2013年流花国际服装节开始,红棉连续四年携手国际时尚趋势研究专家、米兰国际时装周的艺术总监奥瑞塔,率领意大利知名设计师品牌在红棉举行多场专场发布会,开创了中国服装专业市场的先河,获得好评如潮。
            2015年,红棉组织5位意大利的设计师、5位中国海外设计师,携手5位年轻一代的中国设计师深入合作,既推动了中国本土设计师与海外设计师的设计交流,也通过审美观念的碰撞从而带动整个设计师界的时尚崛起。
           连续几年良好的合作,卜晓强的高瞻远瞩和全力以赴的拼劲,也让意大利时装专家以及意大利全国时尚协会等机构深受震撼,也让广东省相关机构看到了时尚产业的前景与潜力,最终顺利促成了“广东国际时尚艺术研究院”的落成,及时研究发布流行指数,为服装企业提供设计研发服务。

    创新到底
    促进Showroom模式在中国的成熟
         工作繁忙的卜晓强,多次行走于广州与米兰之间,为红棉的成长型品牌寻找新的商业模式,打通新的转型升级通道。多次考察之后,在米兰业已成熟的showroom业态进入到卜晓强的视野中。
          作为从事了几十年商贸流通工作的“老商业”,卜晓强敏锐地感知到,国内消费品市场已经开始快速进入到从大众化消费向个性化、批量化、细分化消费转型的阶段,商场、传统店铺等业态已经不再具有打动人心的魅力,消费者迫切需要与众不同的新鲜潮流注入,而新锐设计师群体的崛起就证明了这一点。

          围绕showroom背后因需定产的新产业逻辑,卜晓强带领红棉进行了新的探索,做了两件事情:集纳二十余个意大利原产地服装品牌的集合店“意品”在红棉诞生,开启了在中国市场的征途;与意大利权威时尚机构的共同发力,中意双方共同缔造了HIVE-showroom。
            卜晓强表示,近几年,随着奢侈品和快时尚品牌大量进入中国,一二线城市的消费者品位开始迅速成熟,2016年也成为买手店集中开张的一年。但是,目前国内的大多数设计师品牌并不具备自建showroom能力,买手机制也亟待塑造和完善。而国外showroom业已发展成熟,引入之后对国内都有很好的带动作用。这也是HIVE-showroom广受关注的原因。
          而历经3年的运营,HIVE-showroom已经成为目前国内首屈一指的showroom,除却吸纳了一批高品质的意大利设计师品牌,也开始着手扶持国内优质新锐设计师品牌,打造针对国内设计师品牌的hive-showroom,为国内外的年轻设计师搭建展示和销售平台,顺应国内服装市场小批量、定制化、个性化的需求。

    初心不变
    提升广东服装产业影响力
           2015年,卜晓强的头衔又多了一个。因长期致力于推动纺织服装行业创新发展做出卓越贡献,并得到政府部门、服装业界的认可,2015年12月,卜晓强被一致推任为广东省服装服饰行业协会第六届会长。
          十年间,卜晓强多次荣获中国纺织服装行业领军人物、中国纺织服装行业创新人物、广东省优秀企业家等荣誉,每一份荣誉都被他视为责任与督促。在广东服装产业人眼中,十多年来,卜晓强一直把推动广东服装行业发展视为己任。
          除了对行业的满腔热枕,“创新到底”的性格也让他极为珍惜这个推动行业转型的机会。卜晓强自称“年纪虽大但勇于创新”,在他看来,“行业要跳出原有框架,也必须要创新。”
    2016年广东时装周-春季是卜晓强上任后交出的第一份成绩单。“真正迈入国际,是广东时装周的平台价值与文化价值所在。广东时装周应该、也完全有这个实力做到。”
          在他和协会同仁的努力下,广东时装周进一步将广东本土设计优势与国际时尚资源充分融合;通过多元化的时尚活动促使更多的国内实力品牌与国际时尚品牌相互交流与对接;举办的一系列如“中意时尚高峰论坛-互联网时代的中意时尚产业合作”等重磅会议,在全国服装行业影响深远。

          在他的主动开拓和积极引进下,广东时装周、红棉国际时装周、流花服装节、广东国际时尚艺术研究院构建起一个中意时尚文化交流合作的生态系统,为广东服装产业输送强劲的国际力量。而在当下,他再次勇挑重担,全副身心投入到首届2017广东服装博览会暨男装女装展的筹备工作当中,为广东省服装产业链再添关键一环。
          卜晓强带领红棉和广东服装行业在国际化、时尚化、品牌化的道路上坚定前行,他带领企业上下不断汲取国际时尚经验,打造国内外业界高度赞誉的明星级专业市场;他与业界同胞一道,构建先进时尚体系,促进国内自主品牌成长;他积极与韩国、意大利、法国、美国等国家和地区的时尚界建立广泛的交流合作往来,并创造了无数个“第一次”,为中国时尚产业书写历史;他收获了众多荣誉,也肩负起诸多重任,竭诚为中国时尚产业奔走疾呼,发光发热。
            卜晓强常说,服装产业跟其他产业不一样,永远不可以简单地把服装当做生意,服装业是时尚产业、美的产业、艺术的产业。“从1984年进入商业工作及专业市场行业,我就不是为某个特定的品牌服务,而是为整个产业服务。”那句他并没有真正说出口的“企业家的社会责任感”,却透过他讲的每一个字,得到了最精准的呈现。
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