五大策略深耕中国市场
2019 年在全行业面临经济下行、消费低迷等不利因素的情况下,带领部门确定市场策略、产品开发、拓展活动,与专业咨询机构合作,根据行业特点,调研线上线下市场情况。反复推演各阶层、地区、年龄段的消费者特性,形成全面的消费者画像,针对天丝™品牌,制定了包含五大主题的精准的市场策略,分别是生活方式、流行趋势、面向终端消费者、专业渠道、新应用,从而开展丰富、有效的市场活动,对公司的业务发展具有非常大的价值。
探索时尚生活方式
与行业协会、权威机构、知名媒体以及高校合作,倡导环保、可持续发展理念,提高纺织从业人员以及广大消费者对于可持续发展的认知。通过参加时装周、举办走秀活动、赞助高校毕业设计、举办可持续论坛等一系列活动,建立兰精纤维天丝™的优秀品牌形象,扩大品牌知名度。
与惠谊家纺建立战略合作关系,设计联合吊牌,应用于含有兰精纤维的产品,惠谊家纺旗下品牌超过100 家门店参与联合推广活动。与丽婴房、伊芙丽、巴拉巴拉联合设立天丝™产品系列,深度参与品牌的推广以及促销活动,与品牌建立紧密的合作关系,不断提高天丝™ 品牌在终端消费者心中的影响力。
将天丝™ 以可持续发展、绿色环保概念的形式参与上海时装周的“善议危机时代的创新”论坛,细节分享传播可持续理念。面向观众深入讲解环保材料背后的细节,生产工艺以及消费者应该树立的正确消费理念。
上下游开发互动
2019 年,与鲁泰联合举办两次相关产品展,不断开发新产品来满足客户的需求。此外,与安踏举办联合开发工作营,邀请主要的纱厂、面料伙伴参加。通过纤维的特性、相关工艺的讲解,指导下游伙伴准确高效的开发满足安踏的产品。
通过以上这些市场活动,树立兰精的环保、可持续、高品质等企业形象,增强与产业链下游伙伴的互动和交流,及时得到市场信息的反馈,极大促进了业务的发展。同时,在终端消费端,不遗余力的推广环保和可持续的理念,为环境和社会发展尽一份力,促进全行业不断向良好的方向发展。
让天丝™成为潮流的体现
与时尚杂志合作,提供含有天丝™品牌纤维的服装,邀请邀请应采儿、张丹峰、叶一茜、王晓晨等明星担任模特,进行拍摄推广。此外,还与知名KOL 合作,提高大众对服装在环保、可持续方面的认知,引导终端消费者认可天丝™产品的品质特性。