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| 【疫情观察】环球同此凉热，共度群体伤痛：后疫情时代，我们还需不需要时尚？ | | 作者：中国纺织 时间：2020-05-14 评论(0) | | 都说疫情期间的久宅生活让女人似乎不再需要口红和衣服了，无处安放的春装，不仅与疫情对经济的重挫有关，还受到人们心态变化带来的物欲降低的影响，也由此引发了“我们究竟还需不需要时尚?”的疑问。而梳理人类的灾难史，再纵观时尚的发展，便能知道答案是肯定的。作为一个古老的存在，时尚当然不是那么容易被打败的，并且还具有意想不到的功用，一直在暗暗帮助世人度过这场危机。 在对抗疫情带来的负面效应上，对于时尚领域各品牌的关注更多聚焦在如何运用数字化进行突围上，在此之外，其实时尚还做了更多。可以注意到，今年的春装格外强调色彩。以高级时装品牌歌力思为例，在采用绿幕科技打造的云秀场上发布的SPECIAL SELECTION系列，主打明亮灿烂色彩，力求在阴霾的日子里带来愉悦的心情。除了色彩，还有设计理念的表达。大杨集团旗下高级男装品牌“TRANDS创世”发布的2020春夏新品，以“自然·和鸣” 为主题，传递了“有一个声音，从心底发出呼唤，呼唤对自然的尊重，呼唤自由的回归，呼唤和谐与共鸣”的主张并将这样的思路融入产品设计，以自然的肌理与简约的线条呈现男性的优雅，找到真正的洒脱与自在。 知名女装品牌JNBY在情人节推出的“布尔乔亚”系列，提出“让爱治愈一切”，抒发了“愿我们珍惜每一个能够拥抱亲吻，表达爱意的日子”的感悟。此外，还有绿色生活方式的号召。歌力思推出户外运动与通勤皆宜的系列，并对产品作出这样的诠释：“无论现在还是未来，亲近自然，会是不可或缺的生活方式。暂时的逃离，从运动中去享受大自然的疗愈力量。不限时地让健康和健身成为我们即可成行的生活方式，循序渐进的获得充沛能量，迎接阳光每一天。”更由此延伸，进一步建议“睡前一小时放下手机，缓和神经，有助平稳入眠，每天找固定时段，放空或冥想。”
疫情之下，心理疏导被视为重要的必修课。上述种种时尚品牌的作为，在某种意义上恰好起到了这样的协助作用，以人们或许并未察觉的方式，对人的情绪形成抚慰与纾解，疗愈疫情给人的心理带来的隐性创痛。 一场疫情，考验的不只是数字化模式，还有品牌的内在智慧。靓丽愉悦的色彩，安抚走心的设计，都饱含充沛的能量，不止是一种营销，更是一份尽心的努力，成为特殊时期的励志担当。也因此契合了消费心理，消费者的情感认同被激发，并由此产生与品牌之间深层的精神链接，促使对品牌产生黏性。就这样，在帮助人们打破郁闷与沉痛的情绪雾霾之后，品牌也有望从另一个维度取得商业上的突围。由此回到开篇提到的关于“我们究竟还需不需要时尚?”的疑问，答案也更加清晰：不但需要，而且更需要。 | |
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