零售门店作为消费者与品牌之间的桥梁，扮演着至关重要的角色。它不仅是一个简单的商品交易场所，更是品牌形象传递和消费者体验的重要窗口。在这里，消费者不仅能够直接接触、感受和购买到品牌的产品，还能够深入体验品牌文化和价值观。这种互动不仅加深了消费者对品牌的认知和忠诚度，也为品牌提供了宝贵的市场反馈，帮助其更好地了解消费者的需求和偏好，进而优化产品和服务。

　　在纺织服装行业，2023年，可持续相关服装市场的规模已达到33亿美元，显示出这一市场的快速发展势头。随着全球消费者对环境保护、社会责任以及可持续发展的意识不断增强，预计在2024年至2032年期间，可持续服装市场将以9.5%的复合年增长率（CAGR）稳步增长。可持续服装市场的收入来源中，不同分销渠道的贡献各不相同，其中57.7%的市场收入来自线下渠道。这一数据充分表明，尽管电子商务和线上购物的发展迅猛，线下门店在可持续服装市场中仍占据主导地位。

　　这一增长不仅表明消费者对可持续产品的需求持续攀升，也反映了品牌和企业在环境责任和社会价值方面所做出的努力得到了市场的认可。线下门店具有其他不可替代的优势，例如它们能够通过视觉陈列、感官体验和品牌故事的讲述，创造独特的购物环境，从而进一步提升品牌的价值感。零售商可以通过门店的设计、布局和互动体验，将品牌的可持续发展理念融入到每一个购物环节中，增强消费者的参与感和认同感。这种深度的品牌体验在线上购物中是难以复制的。因此，尽管线上渠道的便捷性日益增强，但线下门店仍然是可持续服装市场的重要组成部分。

　　中国纺联社社会责任办公室在30·60碳中和加速计划的推动研究中发现，门店作为零售品牌的直接运营场所和消费者接触的主要窗口，将成为品牌企业碳排放的一个透视棱镜。通过门店的日常运营，零售品牌的碳排放情况可以清晰地展现出来，包括从门店的能源使用、物流配送、商品陈列到消费者的行为模式。零售门店不仅是销售产品的场所，更是品牌碳足迹的关键组成部分，反映了品牌在可持续发展和碳减排方面的实际努力。总体来看，门店作为零售品牌碳排放的一个重要观察点，涵盖了从能源使用、物流配送、建筑设计到消费者行为的多个维度。因此，门店不仅是零售品牌展示商品和服务的场所，还是一个衡量品牌可持续发展承诺的关键载体。品牌可以通过门店运营的优化，推动其碳排放的减少，提升环保形象的同时，也能够为消费者提供一个更加绿色、健康的购物环境。

　　近年来，随着全球对环境保护和可持续发展的关注度不断提升，国内外已有多家企业开始宣传并建设“绿色门店”或“零碳门店”，这些门店不仅代表了企业在可持续发展方面的承诺，也逐渐成为品牌形象建设的重要组成部分。企业通过将品牌的可持续理念和实际行动融入到门店的设计和运营中，向消费者传递环保和可持续发展的信息，使得门店不仅仅是商品销售的场所，更成为品牌与消费者沟通绿色理念的互动平台。

　　零碳或碳中和门店的兴起，反映了全球范围内品牌在可持续发展方面的趋势愈发明显。许多知名品牌开始大力投资于绿色基础设施，利用其全球门店网络来展示其环保承诺。例如，一些跨国零售品牌已经在多个国家和地区建成了“零碳门店”，并且通过门店中的互动体验、数字屏幕和宣传活动，将可持续发展的理念传递给消费者。消费者在这些门店中不仅可以购买到环保产品，还能了解到品牌在环保、可持续生产链和社会责任方面所做出的努力。

　　为此，2024年5月在中国纺织工业联合会社会责任办公室的推动下，中国纺织信息中心牵头启动《纺织服装行业碳中和门店评价技术规范》标准起草工作，联合安踏体育、波司登、森马服饰、迪卡侬中国、H&M中国等品牌组成首批标准工作组在历经4个月的筹备下于2024年10月14日在上海召开标准起草工作启动会。

　　中国纺联社会责任办公室邀请18名来自品牌零售和可持续消费智库机构的代表在安踏体育0碳使命店召开现场会，与会者分别来自安踏体育、波司登、森马服饰、迪卡侬中国、H&M中国、安莉芳内衣、马克华菲、太平鸟服饰、阿迪达斯中国、可持续发展经济导刊、长三角ESG与零碳研究院、法国必维认证、鼎力可持续数字科技、商业生态、智慧净零。与会者首先在安踏0碳使命店店长的带领下仔细参观和了解了0碳使命店的创建和运营情况，尔后重点就标准框架内容和9大重点问题开展研讨并交换意见和建议。

安踏0碳使命店店长介绍门店陈列与产品特性

中国纺联社会责任办公室副主任胡柯华介绍标准制定的背景和筹备进展情况

中国纺织信息中心助理研究员胡雪睿介绍碳中和门店标准框架内容

中国纺织信息中心LCA研究总监孙丽蓉组织研讨碳中和门店标准的9大关键议题

生态环境部应对气候变化司原一级巡视员孙桢发表意见反馈

可持续发展经济导刊社长兼主编于志宏阐述意见和建议

碳中和门店标准启动会合影

　　为了更好的开展碳中和门店标准的制定工作，中国纺联社会责任办公室在上海时装周组委会的支持下，于标准启动会前夕（2024年10月13日）举办SDG Talk 绿色门店：可持续发消费的传送之门论坛，为标准启动会议做公众范围的预热与引导讨论。

生态环境部应对气候变化司原一级巡视员孙桢

　　会议特别邀请生态环境部应对气候变化司原一级巡视员孙桢为论坛做开幕致辞。孙司长指出，全球气候变化的挑战日趋紧迫，推动绿色消费与可持续发展，已然成为全球共识。绿色消费不仅仅关乎环境保护，它更是经济增长的动力源泉，社会进步的催化剂，生态文明建设的重要支柱。论坛以“绿色门店”为主题，深刻契合了当前时代的需求。特别是在时尚与零售行业，绿色门店的出现不仅反映了企业转型的必然趋势，更昭示着绿色未来的到来。

中国纺联社会责任办公室副主任胡柯华

介绍碳中和门店标准基本情况

　　中国纺联社会责任办公室副主任胡柯华开启绿色门店主题分享，随后作为中国市场在可持续消费领域活跃的参与者代表，安踏体育、波司登、森马服饰、迪卡侬中国分别分享了各自品牌在可持续消费的最佳实践案例

安踏体育ESG部门副总监陈中维

介绍安踏0碳使命店与绿色消费路径实现

波司登董事会办公室主任兼资本市场总监陈皓

介绍以消费为导向的波司登ESG治理与可持续时尚社区计划

森马服饰零售运营总监谭智芬

介绍数字智慧门店主力低碳森活

迪卡侬中国可持续零售与利益相关方负责人夏艳宏

介绍迪卡侬中国在消费者互动与可持续价值共识探索的经验

长三角ESG与零碳研究院创始人 符翀

商业生态创始人 孙海燕

可持续发展经济导刊社长兼主编 于志宏

劲霸男装创新总监  徐京云

　　案例分享环节之后，论坛邀请的在可持续消费领域有近20年的观察、推动和实践经验的三位资深专家对此前4位品牌代表的案例做了点评，一致认为中国本土品牌正在以前所未有的积极姿态拥抱可持续发展，同时也回顾和总结了可持续创新实践和可持续消费领域存在的疑惑和问题，进一步对发挥门店在负责任生产与消费中的桥梁作用予以确认与支持。

　　随着环保意识的增强以及全球碳中和目标的逐步推行，纺织服装行业未来将不可避免地加大在零碳和低碳领域的投入。然而，要实现这一目标，行业内需要建立更为系统和标准化的碳中和评价体系，制定统一的认证标准和监测机制，将有助于确保企业在碳中和方面的实际行动具备公信力，同时也能为消费者提供更加透明和可靠的环保选择。

　　展望未来，随着绿色经济的不断发展以及对碳排管理的日益重视，纺织服装行业有望迎来更多的碳中和门店。然而，这一过程需要全行业的共同努力，包括技术的创新、管理流程的改进以及相关标准的完善。

　　我们期待更多的利益相关方特别是我们作为每个消费个体，提供您对门店在可持续消费用发挥作用的意见和建议，共同携手推动纺织服装行业的绿色转型，为实现碳中和目标、共建美好未来贡献力量！

　　（来源：可持续创新先锋）