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“童装是服装业界最后一片蓝海”，但童装业界正在进行的竞争正越发激烈。即将告一段落的夏秋旺季中，童装市场的竞争态势变得更加微妙，三国演义之中此消彼长之势已然形成。随着暑期和多个大小长假密集来临童装市场的新晋品牌自去年起正在逐步增多，竞争非常激烈，已经对各童装品牌专柜构成了压力。
西单夜景
北京商圈：童装三国演义
翻看北京的地图，我们可以发现，北京的城市规划是按照环线发展的，而城市商业的发展是呈多中心的态势，在市中心的东边、西边和北边都有相应独立的商业中心。
其中，作为中高端服装终端零售主战场的大型主题商业中心主要分布在长安街两端及其延伸线上的西单、王府井和大望路三个商圈。即将告一段落的夏秋旺季中，童装市场的竞争态势变得更加微妙，三国演义之中此消彼长之势已然形成。
身为景点的王府井
此前，随着暑期和多个大小长假密集来临，“童装是服装业界最后一片蓝海”的观点再度滥觞。但童装业界正在进行的竞争正越发激烈。童装市场的新晋品牌自去年起正在逐步增多，竞争非常激烈，已经对各童装品牌专柜构成了压力。
压力之下，王府井商圈的市场情况并不乐观。位于新中国儿童用品商店二楼的吉普童装专柜第三季度销售额估计在30余万左右，除了十一黄金周，今年的销售额明显低于去年同期。店长徐女士介绍，开会时商场方面称整个商场今年的销售都不如去年。而在商场内的三四线品牌如芭比、流氓兔等专柜的店员来看，今年的销售情况则更加愁云惨淡。
经济形势依旧不甚明朗，而市场竞争更加激烈，欠缺实力的企业自然会有业绩下滑，而对商圈而言同样如此。购物游还在持续减少，“十一”实行的《旅游法》禁止强制购物更是雪上加霜，且使旅游价格大幅上涨客流下降，已经被旅游开发符号化了的王府井商圈自然经营惨淡。
“王府井这边的商场全是靠游客带起来的，你看平时都没什么人。”在王府井百货安奈尔专柜的店长唐女士看来，商圈内的商场依旧服务于王府井商区的主业，即假日旅游经济，尤其以王府井百货为甚。在她眼中，北京居民购物往往会选择西单商圈。
面对综合休闲购物的潮流，王府井的老牌商场并没有转型的动作，尽管王府井百货欲走高端化路线，依旧和新东安市场一样，只能在旅游经济中随波逐流。
而与王府井商圈若即若离的东方新天地则和西单商圈一样更加本地化、生活化，主要瞄准东单周边的职场人士的需求。与大部分商场不同的是，东方新天地长廊似的购物环境，使顾客漫步其中很有“逛街”的味道，其经营并没有采用百货购物模式，而是引进了主题购物模式，目前拥有七大定位不同而各具特色的主题购物区。
这样的商业模式更适合经营女装，但对童装这样的“偏门”而言并非好事。东方新天地商场内并未专设童装区，童装大多以店中店形式分散在各服装品牌店中。“经常顾客向商场工作人员打听哪里有童装，甚至有时候打听我们Paw in Paw的牌子，得到的答案干脆是‘没有’。人家要是不走近衣恋的店面，都不知道这里还有Paw in Paw。”
除了潮流女装外，位于东方新天地二层的衣恋店面还集成了小衣恋和Paw in Paw两个童装品牌，分别针对不同年龄层的细分市场。Paw in Paw店员介绍，该品牌专柜每月销售额在15万上下，近期销售基本与上年同期相持平，较逊于西单，毕竟客流量不如西单，受旅游经济的影响还是不小。
西单：童装江湖
西单的汉光百货耐克 kids专柜同样面临着竞争加剧的压力。“要按说今年有的季度就没去年好，比如说夏季三个月，秋季三个月和去年相比也就是持平。”店员介绍，该专柜销售情况和上一季相比并无明显增长，今年的销售额与去年持平。在这位年轻店员看来，“年轻人逛得多，但是闲逛的人也多，买的人少。”
汉光百货在楼层设置中各类女装占地就足有三层，而其楼层营业面积要小于君太百货，童装只能寄身于装修简陋的七层，但相比将童装设置在四层更佳地段的君太百货，汉光百货显然更受童装厂商欢迎。
“童装市场近年的竞争的确很激烈，”位于西单的君太百货韩国服装品牌Paw in Paw专柜的店员余女士告诉《中国纺织》，该专柜秋装的销售量较夏装有所上升，依旧保持着每一季货品在换季时所剩无几的惯例，销售任务都能按计划完成。、
面对同样的市场环境，相比王府井商圈，稳扎稳打的西单商圈的确表现得更为乐观。“我们这里销售的情况非常好，”汉光百货七层衣恋专柜的店员张美美介绍，这一季销售估计有30多万，相比去年同期，据她估计同比增长足有20%强。
西单商圈核心，过街天桥已将中友百货、君太百货、大悦城、西单商场这四大商家紧紧联系在一起，形成了一个半封闭的小商圈，其商区品牌效应有着足够的辐射范围，正在成为西单商圈的发动机。
在张美美来看，西单商圈有有“年轻人的购物天堂”之美誉，在北京乃至全国都足具品牌号召力。而且，相比王府井作为旅游景点乱糟糟的气氛，西单商圈更加生活化，更能满足北京本地与常住居民的日常购物中对环境的需求，早已成为市民前往休闲、购物的首选。
在中国商业联合会副秘书长王耀眼中，西单商圈的成功颇具典型意义。以前的西单商圈以年轻化、时尚为主要定位，大悦城、中友百货、君太百货等百货商场对热衷中端消费的年轻群体有着足够的吸引力。而现在引入了老佛爷，如此一来，西单商圈在增加了年长而更为高端的消费群体之同时，凑齐了高中低各档消费光谱，无疑更具有吸引力。
老佛爷引入西单的奢侈品销售相较国外价格差距并不算大，甚至可能更加便宜，而且大批时尚买手也随之而来，西单商圈整体的时尚地位都得以极大地提升，更具区位竞争力。
新光天地的精英路线
大型综合休闲购物正在成为未来主流消费载体，而新光天地作为大望路CBD商圈中最为耀眼的明星，正是这一理念的先锋践行者。
在商业环境如此拥挤的首都，这座商场何以具备如此大的魅力？高端购物的定位下，新光天地在购物细节方面下足了功夫，新光天地中每家店铺的陈列都有着华丽的设计感，而与那些10年前兴建起来的百货商场相比，新光天地在设计上独特的科学性使其更胜一筹。新光的通道间距是北京所有百货中最宽的，精心考量的内部空间和动线设计能够保证消费者一俟进入商场，就能将这一楼层的品牌浏览个大概，找到心仪的品牌也很便捷。
而丰富的周边服务项目是吸引顾客的另一个主要原因。在新光5层的童装区域，还有一个免费的儿童乐园，孩子们可以在这里玩耍。商场经营者践行的一站式休闲购物理念为其带来了不小的收益，以及来自其他商圈业者的艳慕。
但高端的商场定位对品牌而言，带来的压力无疑更大。“我们耐克在这边做的都是老顾客，他们对款式的要求比较高，必须是新款，”耐克Kids店员告诉记者，在北京，耐克品牌的新品一向是优先供应新光天地专柜的。
同样，位于新光天地四楼童装区的衣恋专柜的营收就明显不如其汉光专柜，盖因衣恋在奉行中高端大众消费路线的汉光百货属于高端品牌，但在新光天地则泯然众人矣。
一件墨绿色女童毛衣1800元，一个儿童背包标价2000元，这仅仅只是大牌里的中档商品，位于新光天地5层F区的童装区标价并不平易。
“西单那边年轻人逛得多买的少，但是来我们这边的顾客都是奔着购物来的。”耐克Kids专柜店员告诉记者，商场奉行的高端路线使得新光天地的客流量明显逊于西单，但也带来了高成交量的好处。“新光天地作为高端零售业品牌，在北京城牌子是最硬的，住在西边的人很多都喜欢专程前来购物。”
而王耀则对新光天地童装的销售预期表示了忧虑。王耀告诉《中国纺织》，新光天地坚持的高端路线本就使其在客流上不占优势，目标客户群比较单一。大望路商圈将与国外奢牌一道，直面经济增速放缓带来的压力。
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