冰墩墩刷屏、谷爱凌苏翊鸣夺冠、短道速滑争金夺银……本届冬奥会我们见证了很多热点新闻的产生。这对于品牌、IP来说，无疑也是一场场热点营销的良机。

　　安踏 x 谷爱凌 x Beats三方联名冰雪礼盒

　　此前，我们盘点了冰墩墩与品牌的联名案例。而根据北京冬奥官网，冰墩墩雪容融形象目前主要授权给冬奥会官方合作伙伴和官方赞助商使用。对于其他的更多品牌来说，通过联名体育明星、冰雪IP，甚至原创冰雪元素，同样享受到了全民关注冬奥带来的流量红利。

　　联名谷爱凌等运动明星，提升品牌热度

　　除吉祥物外，冬奥场上热度最高的当属各位运动明星，尤其是夺得优异成绩、甚至创造历史之后，其短期内爆发的高流量甚至可以达到无人不知、无人不晓的程度，这也可以为品牌营销带来极大的曝光。

　　比如谷爱凌在拿下中国雪上首金之后，媒体跟进报道，冠以“顶流”、“国际巨星”称号。

　　在众多品牌签约谷爱凌成为代言人之外，一些合作品牌也尝试将谷爱凌的形象进行IP化，从而发挥更多的跨界联名创意。

　　近期，运动品牌安踏携手谷爱凌，与音响品牌Beats共同推出了一个三方联名冰雪礼盒。

　　礼盒中包含了谷爱凌同款的专业滑雪手套、御寒雷锋帽、一座崇礼云顶滑雪场立体雕塑石膏像以及一个Beats Fit Pro耳机。崇礼云顶滑雪场是谷爱凌在北京 2022年冬奥会雪上项目的比赛场地之一。此外，在礼盒上印有的“凌”字。

　　据悉，安踏 x 谷爱凌 x Beats三方联名冰雪礼盒将在未来几周内正式发售，Beats官网及部分Apple Store将一同贩售。

　　此外，中国移动咪咕推出谷爱凌授权的系列产品，在咪咕商城上架，包括手办、充电宝、鼠标垫、口罩等周边产品。

　　另外，中国移动咪咕还同步推出了王濛、黄健翔手办，任子威签名版定制充电宝等冬奥相关明星联名产品。

　　借势热点新闻的同时，可以发挥其在粉丝中的影响力，为粉丝提供丰富的产品种类。

　　联合相关机构或运动队，助力冰雪运动推广

　　实际上，冬奥相关IP在多样化方面有很大的发展空间。比如此前国家体育总局冬运中心官方标识“中国冰雪”，也和品牌推出了跨界合作款产品。

　　水井坊作为中国冰雪指定用酒，推出了水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版两款冰雪联名产品。

　　另外“中国冰雪”推出冰娃雪娃系列盲盒。冰娃雪娃作为中国冰雪运动推广大使，担任着助力中国冰雪运动发展的重要职责，与王一博、佟丽娅等明星还来了一次跨界联动。

　　另外，作为中国冰雪科技助力赞助商，以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商，荣耀与国家短道速滑队推出联名手表，灵感来源于中国短道速滑国家队运动员的冲线瞬间。

　　“中国冰雪”作为冬奥相关机构标识，在四年一届的冬奥会之外，进行长线的冰雪运动推广，通过品牌联名，可以影响更多群体参与冰雪运动。

　　冰雪创意营销，分享冬奥红利

　　对于更多品牌来说，虽然没有联名冬奥相关IP，但是在冬奥氛围中，用冰雪元素作为营销创意，同样能巧妙借势。

　　近期王者荣耀游戏推出“哪吒”冰雪运动虚拟形象，并在齐广璞夺金时在官微表示祝贺。

　　《剑网3》游戏在冬奥会的时间周期推出冰雪盛会活动，并融入冬奥开幕式的鸽子灯等元素，在游戏内上演一场冰雪联动。

　　数码品牌iQOO推出一支国风“冰雪大片”，以冰雪运动作为承载，用国风服化道及美学，突出iQOO 9 Pro的运动影像能力，将冰雪、产品与消费者的喜好结合在一起。

　　品牌塑造原创冰雪形象，可以形成自身的原创IP，释放长期价值。

　　结语

　　以上品牌IP营销案例，可以说是品牌冰雪营销的一场盛会。

　　冬奥会提升了人们对冰雪运动的关注，使冰雪运动相关产业得到发展的同时，也为其他广大消费品牌提供了赋能作用。

　　冬奥会后，冰雪运动及文化将继续保持发展势头。对于国内IP、品牌的发展无疑又增添了新的活力。