截至4月27日，各休闲上市服企2021年财报陆续披露。其中，拉夏贝尔亏损濒临从A股退市，搜于特亏损，慕尚集团亏损，太平鸟净利下滑。在众品牌业绩低迷之际，童装板块却是逆势增长的业务之一。由此，多个品牌表示也将增加童装业务的投入，以期实现业绩增长。

　　业绩低迷

　　据披露的财报数据所示，多家休闲服企交出下滑的成绩单。其中，拉夏贝尔营收4.3亿元，同比下滑76.36%，亏损8.21亿元。慕尚集团营收26.95亿元，同比下滑5.8%，亏损9130万元。搜于特预亏超34亿元，美邦服饰预亏超4亿元。

　　同时，业绩一直遥遥领先的太平鸟也在2021年出现净利下滑。疫情叠加暖冬所带来的消极影响，太平鸟2021年第四季度销售收入也不及预期，仅为35.12亿元，同比下降9%。数据显示，2021年太平鸟营收109.21亿元，净利润6.77亿元，同比下滑4.99%。疫情之下，仍有部分企业实现业绩增长。森马服饰2021年净利润14.86亿元，同比增长84.5%。江南布衣2021财年净利润6.47亿元，同比增长86.7%从上述数据不难发现，童装业务成各品牌“强心剂”，带动业绩增长。财报数据显示，2021年，森马服饰儿童服装业务营收102.72亿元，营收占比66.62%，同比增长1.38%。2021财年，江南布衣童装业务实现收入6.56亿元，同比增长47.8%，营收占比为15.8%。2021年太平鸟童装Mini Peace收入12.7亿元，同比增长29.5%，成为太平鸟旗下增长最快速的业务。不过，经过“不当图案”事件的冲击后，jnby by JNBY童装2022财年中期营收下滑0.7%至3.55亿元，占营收比重由上年同期的15.4%下降1.1个百分点至14.3%。

　　jnby by JNBY童装销售表现欠佳，江南布衣也放缓了品牌开店速度。截至期末jnby by JNBY的门店数量为475家，环比增长5家，为成熟品牌和成长品牌中开店数量最少的品牌。

　　发力童装

　　童装正成为各企业发力的第二增长点。

　　“二胎”、“三胎”政策之下，中国0-14岁儿童人数在2020年达到2.53亿人，同比增长6.7%，儿童人数保持增长有望推动儿童服装市场需求扩大。

　　美邦服饰通过独立童装品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO布局童装业务，2021年上半年，美邦服饰对童装品牌进行品牌升级。升级后MOOMOO品牌2021年春夏主推新品在自媒体渠道收获1500余万流量曝光。

　　森马服饰也将童装业务作为主营业务发展布局。2022年巴拉巴拉品牌重点聚焦产品线和品类发展，全面推动产品线发展，中大童线强化时尚运动定位，结合校园体育赛事等营销资源增进消费者认知。同时在消费升级的背景下，巴拉巴拉内部孵化的高端子品牌Balabalapremium也将在2022年上市，公司自创品牌迷你巴拉、马卡乐，合资品牌Heyjunior，代理品牌AsicsKids等，以满足消费者对高端童装产品的需求，并提升品牌形象。

　　慕尚集团对于童装业务也在不断探索发展。2021年而言，GXG实现收入21.51亿元、毛利10.94亿元，均同比稳健增长，其中毛利增幅达16%。gxg.kids方面，实现收入1.80亿元、毛利0.85亿元，期内同比略降，但盈利能力及市场竞争力有所提升，毛利率同比大增4.4个百分点至47.1%，后续发展值得进一步观察。

　　竞争加剧

　　第七次全国人口普查主要数据显示，0-14岁人口为25338万人(占17.95%)，儿童人口近2.5亿。而根据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。童装市场的巨大发展潜力不言而喻，这也促使越来越多的企业发力儿童服饰业务。

　　虽然一直在说童装品牌没有龙头企业，市场依旧分散，但在一些业内人士看来，大鳄已经在伺机发育，等着抢夺这最后一块蛋糕。尤其是在“双减”政策和“体育是否会纳入高考”的话题中，运动品牌更是积极布局，希望从这片蓝海中分一杯羹。

　　其中，安踏通过布局Anta Kids、FILA KIDS和收购童装品牌小笑牛(KingKow) ，覆盖了0-14岁的儿童服装市场，其儿童门店数量过去五年以13.4%的复合年增速增长。

　　2022年3月7日，李宁(中国)体育用品有限公司新增一则对外投资，投资企业为李宁体育童装有限公司，投资比例为100%。该公司注册资本为2.5亿元，经营范围包括体育用品及器材批发;体育用品及器材零售;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等。

　　此前，李宁曾在2014年成立李宁KIDS，并于2017年构建独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG，根据李宁的财报数据，2021年公司共有店铺7137家，同比增长2.9%，童装品牌李宁YOUNG则为1202家，并且已覆盖30个省份、直辖市和自治区，店铺数量达1202间，品类及门店网络增长均高于其他子品牌。

　　再加上外资企业耐克、HM也都在布局，这对于各休闲服企在童装领域的布局形成了一定的挑战。

　　目前而言，我国童装市场规模呈现较高速度的增长，有很大的市场潜力。随着80后和90后升级为新一代的父母，对于童装的产品设计和科技都有了更高的要求。在激烈的市场竞争中，各运动品牌也需要不断提升整合能力，细分市场，才能满足不同消费者的需求，在消费迭代的浪潮中立于不败之地。

　　童装市场由于渠道多元化，用户圈层较为分散，虽然很多品牌有布局，但没有形成规模化的领导品牌，而随着一些头部企业的进入，竞争加剧在所难免。

　　此外，童装质量安全问题也是各品牌需要重点把控并解决的问题，或将成为市场竞争的重要指标。公开资料显示，2021年底，宁波太平鸟悦尚童装有限公司上海虹口第一分公司被曝出存在生产不符合保障人体健康和人身、行业标准、地方标准产品等违法行为，被没收违法所得0.3741万元，罚款0.7234万元，责令停止违法行为。2022年3月期间，江南布衣旗下童装产品设计风格引发消费者质疑，企业道歉产品下架。