第19届中国（虎门）国际服装交易会暨2014虎门时装周上月中旬在服装名城广东虎门完美谢幕。历经“成人礼”的虎门服交会将今年的主题定为“跨界·共赢”，跨界指服装行业、电商行业、文化创意产业融会贯通；共赢指服装行业、电子商务、物流配送相互依存，共同发展。而首个“时装周”的举办，更为本届服交会增添了时尚的色彩。

 

服交会蝶变新生

虎门，中国近代史开篇地、民族复兴之路的起点，现在已成为广东东莞三大镇之一，珠江三角洲最重要的商品集散地，经过30多年的快速发展，虎门已成为享誉国内外，以女装、童装、休闲服装为特色的“中国服装服饰名城”。

11月7日至10日，本届服交会在虎门黄河时装城六楼再度与大家见面，展区面积18,600平方米，展位569个，设时装品牌专区、童装专区、电商专区、公共服务平台形象展示区、童装网上设计大赛获奖作品展示区以及纺织服装学校（院）等6个专区，另设分会场22个，包含镇内各大服装商场、面辅料市场、服装机械城、小商品市场等。历经18岁“成人礼”的虎门服交会也因此蝶变新生，源自19年的历炼和30载的沉淀，凭借完善的产业链、深厚的文化底蕴、敏锐的时尚触觉，如今的她已经跨过成人的门，挥起“跨界·共赢”的大旗，踏上了转型升级的新征程。本届服交会已然成为一个产业跨界融合的盛会，传统模式与电子商务协作共赢的契机，新锐时尚生活态度和审美方式跨界交流的舞台。

虎门作为中国服装服饰名城，既有年产值超300亿元的生产体系，又有年销售额超600亿元的服装服饰、面辅料市场，还有年交易额达219亿元的电子商务规模，形成了配套完善的产业链条和线上、线下联动发展的市场格局。在此背景下，网络科技时代日新月异，服装品牌推广也进入了微营销时代。而消费者对于服装审美、品位的提升也促使虎门服装产业逐渐告别“贴牌”的过去，开启对于“原创”道路的探索。

中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲认为，第十九届中国（虎门）国际服装交易会暨2014虎门时装周紧贴纺织产业发展新趋向，紧跟消费市场演变新步伐，必将有力推动服装服饰产业与电子商务等新兴产业的融合发展，开辟服装服饰产业发展新纪元。“当前，世界经济形势正在发生深刻变化，进入经济社会发展新常态，促使产业分工体系、国际贸易格局、生产制造模式、生产组织形式等发生重要变化，为纺织服装产业带来新的挑战，也提供了重要发展机遇。中国纺织服装行业要保持平稳运行态势，需有效化解各种风险矛盾，加快推进自身转型升级是根本任务。虎门服装行业跨界、共赢已付诸行动，服装电子商务在虎门的探索、起步与蓬勃发展，使传统服装名镇又迈出了可喜的一大步。”

电商专区显实力

围绕“跨界·共赢”的主题，本届服交会呈现出几大亮点，首先值得一提的就是服装电商的异军突起。虎门电子商务发展势头强劲，无疑成为了虎门服装转型升级的激越点。由虎门电商产业园、大莹服装电商城、意法电商城、百达国际电商城、裕隆电商城、虎门跨境电商园、虎门电商品牌孵化展贸中心、客天下国际布辅料城8 大电商产业园区推荐的电商企业在服交会期间亮相主会场。服交会期间，与阿里巴巴合作的“第二届中国（虎门）国际服装网上交易会”同期举行，在去年试水网上服交会的基础上，更多电商加入进来。

本届服交会期间，“电商专区”面积达2500平方米，展示出虎门电商的雄厚实力，参展商包括电商园区、服装电商平台、服装电商企业、运营服务商、物流快递公司，展示了园区资源集聚、服装面辅料和小商品供应、成品服装网络供货、平台服务支持、网络代运营、物流快递等电商产业各环节相关资源，呈现了独具特色的虎门服装电子商务生态链。期间，虎门服装跨境电商校企合作签约仪式暨跨境电商人才现场对接会、虎门服装微商城公测发布会等活动为电商人搭建行业交流的平台。此外，虎门传统服装企业与电商企业对接会、秋冬装供货大促月、电商精英免费公开课、备战“双十一”等系列活动也相继登场，吸引了众多传统服装企业和青年人加入到电商这一创业及再创业的大军中来。

据首次参展的木棉道服饰有限公司相关负责人介绍：“虽然我们是第一次参加服交会，但收到了意想不到的效果。由于我们的产品定位准确、面料优质、特色鲜明，在主会场是唯一一家‘中国风’品牌，所以得到了客户与游人的热捧。加上同期举办的‘木棉花开’时尚发布秀，更是取得了振奋人心的业绩。短短几天时间，已有来自上海、辽宁、西安、广西等10多个地区的意向客商前来洽谈加盟合作，现场采购商也不少。”

服装微商城上线

本届服交会还开发了一个移动销售平台——虎门服装微商城。与过去依托于网站的网络商城不同，这个新的销售平台植根于微信公众号，通过手机等移动终端进行服装展示和销售。虎门服装微商城在服交会期间上线公测后，成为了东莞市第一个以产业集群为依托的微商城平台。平台的上线运营，标志着虎门传统服装市场模式的新突破，是虎门服装品牌企业营销推广的新举措。

打开微信，关注“虎门服装微商城”，记者看到了一个全新的O2O“体验馆”，精品女装、品牌男装、母婴童装、鞋帽配饰分区明晰，选择任一种服饰点击进入后，虎门各大品牌服饰商品琳琅满目。微商城负责人表示，如今已有上百家本土品牌企业加盟微商城，预计未来将有更多本土品牌服装厂商加盟。今后市民选购虎门服装不需舍近求远，只要拿起手机登录微信平台就能轻松选购虎门服装。作为虎门本土电商平台，微商城充分发挥移动平台软服务的优势，以虎门服装为主打商品，以手机客户端为信息渠道，着力发展服装移动电商新模式，为虎门服装电商进一步打通市场渠道，抢占移动电商发展先机。

作为南派服装的佼佼者，虎门服装成为了人们创业的首选，虎门服装微商城的启动也为年轻人创业打开了新的大门。借助虎门服装微商城移动平台，市民除了选购服饰还能自主创业。该平台设置了“一键开店”功能，市民可以在微商城里免费注册一家自己的“微店”，并通过“一键上架”功能从平台提供的货源中推销自己选定的商品，为加盟的虎门服装企业代销产品，分享利润。据负责人表示，“微商城—微店”模式为虎门服装品牌带来全新的商业模式，这种模式尤其适合缺乏资金、经验不足，但拥有宽广的社交圈，拥有庞大的人脉资源的市民进行创业。同时，虎门服装品牌也将借助创业者的“朋友圈”获得更加直接有效的宣传效应。

时装周首秀抢眼

值得一提的是，本届服交会还首次引入“时装周”的概念。虎门时装周被引入服交会，意味着一年一度的中国（虎门）国际服装交易会的功能定位，由展示交易逐步向时尚发布、资讯交流的平台转变。

今年的“虎门时装周”共有14场时尚秀在黄河时装城八楼的时装表演大厅上演。据了解，虎门时装周的入场券票价为100元一张，谢绝未成年人入场。虎门的首届时装周场场满员，从事其他行业的店主们对时装秀需要购票也十分理解，“这是人家的品牌做的秀，也是生意啦。我是做皮具的，有机会有时间的话就去看看。我朋友做服装的，已经去看了。”一位皮具批发店主这样告诉记者。对于服交会开办“时装周”，虎门服装经营者们大多表示赞同，时装周也真正地成为了虎门服交会的美丽点。

对于以服装设计师以及时尚品牌最新产品发布会为核心的动态展示活动，南方日报、南方都市报、东莞日报、东莞时报等珠三角主流媒体分别就此问题发表评论。东莞时报更是以《畅想时装周》为题刊登专版，专题采访了10多位业界精英，涵盖镇政府领导、广东省十佳设计师及服装企业老板等。社会各界积极参与讨论，畅谈对时装周的创新与思考，激发了虎门人对时装盛会的热情和激情，以及对“虎门时装周”未来发展趋势的无限憧憬。

设计大赛助共赢

虎门服交会可以说是一场真正落地的、直接面向代理商乃至消费者的交易会，围绕“跨界·共赢”这个主题，本届服交会还着意营造创意氛围，将文化、旅游、产业充分融合共赢，形成“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛、第二届童装网上设计大赛、中国旅游服装服饰设计大赛三项赛事互为补充，为企业选拔设计、创意人才搭建平台。

第十五届“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛于以“时代·梦”为主题，从4月28至7月30日，共收到来自中国、英国、德国、俄罗斯等14个国家和地区的2650名选手的参赛作品。第二届中国（虎门）国际童装网上设计大赛也收到来自乌克兰、俄罗斯及北京、上海、香港等多个国家和地区的465份参赛作品。为促进旅游与产业的融合发展，今年虎门继续与东莞市旅游协会、新丝路（北京）文化传播有限公司合作，再次共同承办“2014中国旅游服装服饰设计大赛”。经过对635份参赛作品进行初评，在旅游职业服装、旅游休闲服装、旅游景区服装三场单项比赛中，共评选出15个作品入围决赛。此外，服交会期间还同期举行了多场高规格的专业论坛及讲座，为业界人士打造交流切磋的智慧盛宴。

虎门服交会经历了从“交易”（1996〜2003）到“展示加盟”（2003〜2013）的两个阶段后，本届起跨入第三阶段，引入时装周概念“发布流行趋势”。据了解，明年起服交会将会有更多创新举动，在全年不同时段展示虎门服装的流行趋势。从服装外贸大本营到“中国女装名镇”、“中国童装名镇”，再到当下的线上线下融合新机遇，虎门始终走在“跨界流行”的最前列，以“融合共赢”为姿态，在行业转型升级的“新常态”下，焕发出永不衰竭的新生机。