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| 从“水街壹号”看上海纺织文创产业如何走出去 | | 作者：中国纺织 时间：2018-11-05 评论(0) | | 提起上海纺织，曾被亲切地誉为上海的“母亲工业”。在很长一段时间内，上海纺织工业在全国保持绝对领先地位，被称为上海经济的“摇钱树”，创造了一系列历史辉煌。如今，随着行业转型升级，有着150年历史的上海纺织集团（下称“上海纺织”）已变身为东方国际集团，走上了科技与时尚相辉映的高端纺织发展之路，作为时尚重要组成的文创产业，上海纺织也探索出一条特色之路。
创意园区的时尚探索
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在今年的一次讲话表示，“时尚应该成为纺织行业未来发展的个性标注，是引领消费趋势、提升文化自信力的重要手段;必须发挥文化创意、时尚要素的引领性作用，促进纺织工业由单一制造型经济向制造型经济、服务型经济等经济形态多元共生转型。”
上海纺织在时尚之路的探索也走在了行业前面。
从解放后到1990年代初，上海纺织一直是上海经济的中流砥柱，也是全国纺织的航空母舰。但随着经济发展，上海纺织面临转型升级，从生产型企业转变为外贸企业。
2000年左右，上海第一批纺织工厂正式完成关闭。但是关闭的工厂以及地皮如何处置成为摆在上海纺织面前的难题。经过再三考虑论证后，上海纺织开始探索厂房的再利用实践。
此时，创意产业的理念在上海已有萌芽。由于留学生在国外的办公区大多由老厂房改造而成，这批人员的回国创业便对老厂区办公楼情有独钟。最早的老厂房自行改造并建立办公室、画廊等项目的，就是建于1930年代的上海春明粗纺厂(即M50园区，位于莫干山路50号)。
2003年，M50园区在上海纺织支持下，由于入驻艺术家的影响力而逐步成为了上海市创意园区地标，并在2004年被美国《时代》周刊评为上海十大地标之一。
其时，上海纺织虽然对厂房中的企业只收取租金，但已意识到借助创意产业改造老厂房是一条具有潜力之路。开始规划园区发展思路，实施批量向创意园区的转化。
到2008年，通过近10年的成功探索和创新实践，上海纺织盘活了近百万平方米的旧厂房、旧仓库，创办了20多个创意产业园，培育出M50、尚街LOFT、西郊鑫桥、浦东双创园等著名园区，成为沪上最具影响力与规模效应的创意产业及创意产业载体的集聚地。
2010年4月，上海纺织成立了上海纺织时尚产业有限公司，对M50、尚街LOFT等13家园区，实行专业化营运与动态管理，以确保全系统的创意产业园区，独具业态特色，高度错位发展，处于高效有序与系统化营运管理之中。
2012年7月原上海第十七棉纺织总厂正式成为上海国际时尚中心，这预示着上海纺织基本完成时尚产业战略布局，实现了时尚产业链的打造。
截至目前，上海纺织时尚产业有限公司旗下从事时尚园区品牌运营的专业公司已有11家。不但实现了园区企业名称与品牌的统一，更凸显了创意园区品牌化。2012年4月，M50艺术产业园正式获得上海市著名商标称号。这是全国首家文化创意园区品牌的著名商标，也是上海纺织园区品牌发展的又一个里程碑。
走出上海打造水街壹号
上海纺织并未停止时尚产业的脚步，上海纺织集团提出文创产业要走出上海，推广时尚生活纺织。而第一个走出去的时尚创意产业项目绍兴“水街壹号”文创园，受到当地高度好评。
2014年11月，绍兴市委市政府与上海纺织集团（现上海东方国际集团）达成合作意向，由上海纺织时尚产业发展有限公司与绍兴市文化产业发展投资有限公司等企业，合资设立绍兴水街文化创意有限公司运营“水街壹号文创园”。
按照绍兴市委市政府和上海纺织集团对于水街壹号项目“文化、创意、休闲、旅游”的总体要求，借助绍兴国家级历史文化名城的地位，以及绍兴的文化底蕴与海派时尚的优势，实现具有悠久历史的越城传统文化与现代品质生活的融合，将通过双城联动借助上海纺织时尚产业的经验和模式，以“匠心”精神打造绍兴文创园区的典范。
负责水街壹号项目开发的的绍兴水街文化创意有限公司总经理金伟东曾经也是M50艺术区创始团队的管理者，他表示，在经过一段摸索后，水街壹号逐步确立了“筑巢引凤、产业集聚、树立旗帜、优化组合、养成气质、构塑品牌”的经营原则。目前，水街壹号正处于筑巢引凤和产业集聚的第一阶段向树立旗帜、优化组合的第二阶段转型升级的过程中。
金伟东从事文创产业20多年，作为上海纺织时尚产业发展有限公司华东项目总监，他对文创产业的甘苦深有体会，“从事文创和艺术园区经营管理的从业者要耐得住寂寞，不忘初心，尊重规律，预防转型过度。”
经过水街壹号管理团队的努力，目前园区已引进客户50余家，出租率已超过90%。客户包括朴见创意茶空间、越青堂、日安艺术生活馆（盛世拍卖）、拾越艺术中心、六和藏院（城市精品民宿）等一批具有一定行业知名度的文创、旅游企业，基本构成了园区文化旅游产业的三个”主力群落”。即以艺术品创作、展示、交易和艺术培训等业态组成的艺术体验消费群落；以非遗传承、手作设计、创意研发等业态组成的文创体验消费群落；以水上旅游、精品民宿、特色餐饮、茶艺演艺为业态组成的时尚旅游体验消费群落。
金伟东认为，“无论是做品牌、做渠道，还是做产品，都需要构成一条完整的产业链的生态逻辑。所以说，一个具有长久生命力或者说能够具备核心竞争力的艺术园区不仅需要旗手，更要有扎实的产业基础作为支撑。”
相信水街壹号在经过几年的基础建设后，将成为上海纺织文创产业走出去的样本。
实际上，在时尚产业发展上，上海纺织可谓苦心经营，数度转身。2015年，上海市政府与中国纺织工业联合会签订共建上海国际时尚之都协议，设立中国时尚趋势研究院。同时，上海文创产业“引进来、走出去”交流频繁。上海纺织不但借助创意设计产业，实现了研发提升、产业对接，成功地从传统制造业转型为现代服务业；更通过老厂房再造、产业互补和品牌运营，实现了从“创意产业”向“产业创意”的二次转型发展。从传统纺织厂到创意园区，从“创意产业”到“产业创意”。作为上海纺织业的老牌国企，依托各类有形与无形资源，上海纺织的转身之路既有章可循，又独具匠心。 | |
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