图为品牌耗资800万搭建的舞台秀场，现在已成摆设

一场耗资数百万美元的大型时装秀在举办前2个小时被迫取消，起因却是一个视频和几张截图。

就在意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana在中国上海的“The Great Show”举办前，品牌创始人兼创意总监Stefano Gabbana的辱华言论遭到曝光，引起舆论一片哗然。此前Dolce & Gabbana发布的宣传片被指涉嫌歧视中国文化，并遭到国内消费者的猛烈抨击。 

随着舆论持续发酵，一名网友在Instagram快拍发布质疑内容后，却引来Stefano Gabbana私信回复种族歧视言论。

根据该网友曝光的私信截图，Stefano Gabbana在面对该网友质疑时表示不认为宣传片是种族歧视，并且他的本意不希望删除该视频微博，同时责怪品牌中国高层下令删除微博的行为非常愚蠢，扬言未来在接受国际刊物的采访时都要贬低中国，因为品牌没有中国也可以活得很好，更称中国为“无知肮脏恶臭匪帮”， 相关截图迅速在社交媒体广泛传播。 

图为Stefano Gabbana与品牌对网友发出的侮辱性言论

毫无疑问，Stefano Gabbana此举已将原本的争议升级为更大的恶意。在相关截图传出后，Dolce & Gabbana经历了史上最黑暗的6个小时。

17-18日 Dolce & Gabbana在官方微博、Instagram和Facebook账号发布名为《起筷吃饭》宣传视频

20日 Instagram网友@michaelatranova曝光设计师Stefano Gabbana在与其对话过程中使用的侮辱性言论

11:15 微博大号@Fashion_Bangz转发上述网友的Instagram截图，舆论开始加速发酵

12:35 国内演员陈坤通过经纪公司微博账号@东申Knews宣布不会出席Dolce & Gabbana中国大秀

12:44 国内演员李冰冰在个人微博账号发文表态，“我爱我的祖国CN”

12:48 曾经为该品牌走秀的陈学冬也表示不会出席

12:57 品牌大使王俊凯在个人微博账号发文表态，“毋庸置疑，你是最好的CN”

12:58 火箭少女官方发文称所有成员都不会出席品牌中国大秀

13:01 国内艺人唐艺昕个人微博发文表态，“我爱我的祖国CN”

13:06 陈坤个人微博发文称“一步一步，踏踏实实，谨言慎行”

13:13 黄晓明在微博发文表示祖国第一，同时章子怡也在个人账号上发文称该品牌自取其辱

13:14 原定出席并走秀的木子洋发文称“对不起，李振洋走不了这种设计师的秀”

13:17 秦海璐微博发文“我爱你祖国CN”

13:23 戚薇发文“我是中国人，我爱我最美的祖国”，范丞丞也同时表示“中国你是最好的”

13:26 孙怡发文对中国示爱

13:28 王大陆发文称“尊重比什么都重要”

13:51 另一品牌大使迪丽热巴发文“爱你，我们最好的祖国”

13:52 Dolce & Gabbana正式在Instagram和微博官方账号发布声明称其创始人账号被盗，涉及辱华的言论并非本人发出

14:55 共青团中央发布微博点名批评Dolce & Gabbana

15:06 文旅部正式下达通知取消Dolce & Gabbana中国大秀，多位模特自发在微博发起“#NOTME”活动

16:56 Dolce & Gabbana官方微博发文宣布原定于11月21日晚8点在上海世博中心举行的大秀将改期

17:30 维密天使陈瑜在Instagram和微博账号发文抨击Dolce & Gabbana，表示中国人很富有，但不会在不尊重中国文化和价值观的品牌上花一分钱

17:50 迪丽热巴工作室微博发布声明，其公司已向Dolce & Gabbana发出函告，即日起迪丽热巴将终止与该品牌的一切合作

22:19 Dolce & Gabbana在官方Instagram再次发布Domenico Dolce和Stefano Gabbana的联合声明，表示对为此次大秀辛苦付出劳动和时间的工作人员和嘉宾感到抱歉

事件发生后，Dolce & Gabbana占地18700平方米的秀场人去楼空一片冷清，耗资800万搭建的舞台成摆设，彩妆及模特费用则尚未结清。据悉，Dolce & Gabbana为今晚的大秀共邀请了超过40位明星，共360位模特走秀，计划呈现500套服饰，观秀嘉宾达1500人。 

此外，韩火火、Fil小白在内的数位时尚博主迅速决定取消行程，龙腾、宾利、星力等模特公司宣布退出，原定参与走秀的模特金大川在其微博贴文中明确表示以后将不会接受任何与Dolce & Gabbana有关的工作。

事件爆发后，Dolce & Gabbana秀场后台人去楼空一片冷清（图片来自网络）

尽管Stefano Gabbana本人在Instagram发布贴文回应称辱华言论截图中并非他本人，称其帐号被黑，并强调他非常喜爱中国和中国文化，品牌官方微博和Instagram也已发布声明澄清，但很多网友认为这是个愚蠢的借口，另有海外网友反映其账号被品牌官方Instagram拉黑。 

显然，Stefano Gabbana其不负责任的行为与言论已将品牌置于无可挽回的境地，也让众多为此次大秀付出多个通宵的工作人员的努力付之一炬。 

图为Dolce & Gabbana在Instagram官方账号发布的最新声明

值得关注的是，去年该品牌在中国的“#DG爱中国#”宣传片也因故意让身着华服的模特与中国普通中年男女同时入镜而被网友指批丑化中国。为凸显中国特色，Dolce & Gabbana特意将拍摄地锁定在了北京，并在天安门、长城、老城区取景，让身穿品牌新装的模特融入了周边的路人中。 

Dolce & Gabbana由设计师Domenico Dolce和Stefano Gabbana于1985年创立，于1990年推出了自己的第一个男装系列，因奢华浮夸的设计一度成为全球富裕人群最喜爱的奢侈品牌。 

然而，消费者的热烈追捧令Stefano Gabbana不断膨胀，早前就曾因口无遮拦而得罪过多位明星，例如评论90后女歌手Selena Gomez长相丑、羞辱Lady Gaga的身材以及在意大利时尚博主Chiara Ferragni照片下面评论“Cheap”等，还曾一怒之下取消2019春夏大秀上所有发给KOL的秀票。 

2013年，Domenico Dolce和Stefano Gabbana公开表示不信任同性婚姻且整个时尚圈都是同性恋，并称人工受精的小孩是“synthetic/合成物”，立即引发Victoria Beckham、Sharon Stone等一众明星抵制，Courtney Love更表示要烧掉自己的Dolce & Gabbana的衣服。 

2012年，Dolce ＆ Gabbana在香港旗舰店前设置禁拍区，禁止香港消费者在门前拍照，内地游客则可以拍照，引发当地消费者举牌抗议。随后该品牌称其强烈反对任何带有歧视或贬低意味的言论与行为，对被牵扯到争论中感到遗憾。 

此外，Dolce & Gabbana还有着史上最夸张的媒体黑名单，包括纽约时报、WWD、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman、Sarah Mower、Tim Blanks和Alexander Fury等业内仅存的专业时装评论人也被禁止进入Dolce & Gabbana秀场。

Dolce & Gabbana的自我狂欢能够走多远没有人能够预见，毕竟现在的消费者正变得越来越“精明”

事实证明，在这个由消费者掌控舆论的时代，Dolce & Gabbana种种看似幽默的反讽行为实际上是对品牌价值的一种自我损耗。

2012年，Dolce & Gabbana为简化产品线关闭了副线品牌D&G，导致增长放缓，这一举措至今饱受争议。2016年8月，Dolce &Gabbana因固定成本大幅飙升进行大规模裁员1000人。另有消息称，Dolce &Gabbana正在精简结构把公司从家族企业转型为一家上市公司，而Gucci前CEO Patrizio di Marco加盟Dolce & Gabbana 也将加快上市进程。

在截至今年3月31日的12个月内，这个曾经被视为最赚钱的意大利奢侈品牌收入基本与上一年持平，录得12.9亿欧元，息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。而在上一财年，该品牌的收入增长9.6%至12.96亿欧元，净利润则暴涨346%至8000万欧元。 

有分析指出，Dolce & Gabbana的浮躁早晚会毁了自己，不仅产品毫无新意，在道德价值层面更站不住脚，最终只会让消费者逐渐远离，Dolce & Gabbana若真的想要立足国际市场，就要对各国文化具备最起码的尊重和了解。 

而对Dolce & Gabbana这样个人特色鲜明的品牌而言，创始人即创意总监即品牌，Stefano Gabbana无疑要为自己的行为买单，目前已有消息称Domenico Dolce或决定不再与Stefano Gabbana合作。